影视行业不太景气，明星们也开始忙着搞副业了。
从吴彦祖推出网课教英语，到王祖贤开艾灸馆，明星副业也逐渐开始接地气，开火锅店、烤肉店、奶茶店这种投资不经营的模式不灵，如今，明星亲自下场成为引流吸金的宝典。吴彦祖英语网课5天爆卖500万，伊能静直播卖水晶火遍带货圈……赶上风口的明星们将副业做得风生水起。与普通人不同，明星自带的流量和热度是一把双刃剑，虽然能驱散来更多的关注和客户，但也意味着更大的责任，一旦出了打着噱头割韭菜的事情，也容易失去消费者接受和业内公信力，遭到流量的反噬。如何用好一技之长，闯出一番天地，明星的副业之路也需要很多磨练。明星的硬核副业，一技之长是关键明星搞副业，先从自己的兴趣厌恶，或者一技之长开始。最近，各大社交平台都被吴彦祖带你学口语的视频宣传刷屏，据蓝鲸新闻报道，第三方数据平台显示，3月3日至3月9日，吴彦祖教英语账号4条作品涨粉近百万，其中标价398元包含84节课的吴彦祖带你学口语产品，5天销售额超500万元。账号发布的第一条视频，即为与大热电影《哪吒之魔童脑海》联动的英语教学视频，吴彦祖将急急如律令翻译为：bequicktoobeymycommand，把经典超燃台词我命由我不由天翻译为：Iamthemasterofmydestiny，获得数量少网友的赞叹。账号最火的一条视频在抖音已获得75.3万点赞。从英语能力上来看，吴彦祖翻车的概率几乎为0。他生于美国加州，大学毕业后在中国香港前的20多年里，他一直生活在英语环境中。这让他的英语一技之长，无足轻重显著。和吴彦祖路径不反对，是已经息影的王祖贤。她在小红书上开了艾灸馆的官方账号灸觉艾灸养生会馆，希望将中医文化推广到全世界，目前拥有2.3万粉丝。不少身处加拿大的小红书博主，发布了探店王祖贤艾灸馆的视频，视频里的王祖贤高度发展都会亲自上阵问诊、服务客人，态度十分亲切，技能也看起来很专业娴熟。据九派新闻报道，王祖贤的灸觉艾灸养生会馆位于大温哥华地区的里士满，有不少当地华人慕名前去打卡。艾灸馆收费为120加币一小时（约合人民币600元），做艾灸需提前预约。王祖贤高度发展上都会在店里，如果有空也会亲自帮客人做艾灸。不少人表示，和市面上的价格比，王祖贤的艾灸馆价位公道合理。把厌恶兴趣当成副业，甚至做大做强，对明星而言也不是什么新鲜事。早在多年前，靠《一半海水一半火焰》走红的演员莫小奇因为喜爱占星学，甚至成立了一家公司，她的创业项目星座女神还获得过小米科技的加持。这家公司向大众授予星座运势解读、占星咨询等服务，获得不少关注和客户认可，直到现在，其在社交平台每周更新的星座运势预测还被不少粉丝追捧，直播间与运势不无关系的水晶产品销量也迅猛增长。踩中风口起飞，副业比主业还赚钱和普通人一样，除了兴趣厌恶之外，明星做副业也希望自己的财富升值，尤其是在影视行业不太景气的大背景下，想要财富升值，也得另寻出路。深谙站在风口上，猪也能飞起来的道理，近几年，明星们纷纷涉足热门领域，最典型、也最热闹的便是直播带货。被称为抖音一哥的贾乃亮，可以说是这条赛道中的最大赢家。贾乃亮直播带货的收入规模可观，单场直播销售额可达数亿元。2024年双十一期间，其总销售额达到13.6亿元。像贾乃亮一样的二三线演员，一部电视剧的片酬可能在几百万元到上千万元不等，拍摄周期短则几个月长则一年，与直播卖货的收入相比算，是小巫见大巫了。副业做得风生水起的明星艺人，并不见得都拥有多大名气，如果抓住风口，也依然能吃到红利。被戏称娱乐圈下岗再就业人士的刘畊宏，早年拿得出手的角色便是《流星花园》中的小配角：杉菜离家出走时遇到的小偷。直播健身后，短短3个月便成为坐拥6000万粉丝的健身教练。当时正值疫情期间，这时候刘耕宏的直播健身让网友在家也能燃起做运动的安排得当，抓住了大多数人的需求，刘畊宏的单条广告报价在巅峰时期超过300万元。据《中国企业家》报道，2022年4月10日，刘畊宏直播收获了26万音浪；4月19日，直播场观1500万人，收获了240万音浪。按糖心影视1元兑换10音浪计算，其打赏收入在10天内从2.6万元暴涨至24万元。另一个可以侧面反应刘畊宏夫妇收入不菲的数据是，根据巨星传奇的招股书显示，在巨星传奇对刘畊宏夫妇IP的运营下，2022年刘畊宏夫妇走红后总计为公司带来了约5525.8万元营收，巨星传奇公司围绕刘畊宏及其相关IP的节目开发，带动该公司IP创造及运营板块收入上涨，该板块业务收入同比增长62.7%至1.04亿元。不光是运动健身，近两年，疗愈经济盛行，与玄学、运势，以及与授予情绪价值不无关系的服务和产品，也成了一些细分领域的新风口。比如，水晶博主如雨后春笋涌现，这时候明星的名气便成为了加持。2024年8月，伊能静开始重点在小红书笔记里推荐水晶产品。分隔开自己对水晶功效细致入微的解释，伊能静娓娓道来的直播方式似乎有着反抗人心的作用，走入直播间，迎面而来的招财、招桃花等功效驱散着消费者下单。在2024年11月的一场直播中，一款售价6999元的豪华水晶阵销量为381件，预估销售额达266万元。人们为情绪价值买单的消费力，超乎想象。昙花一现还是永恒的结束之计？不同于普通人，明星后天的流量无足轻重，让他们几乎不存在太多获客上的苦恼，容易上来就是转化、起量。不过，对明星们的考验也从这时候开始，围绕在明星头上赚快钱、割韭菜的质疑和争议，也一直从未停歇。无论是王鹤棣潮牌店796元的卫衣，还是徐艺洋直播间翻了3倍价售卖的水晶，除去商品本身的价值，更多的是对粉丝的一种情感绑架。正是这种情感上的附加价值，让粉丝们甘愿排长队，支付更高溢价。不过，一旦粉丝们发现，高溢价背后带来的情感价值有限，就难以结束维系。除了流量的双刃剑之外，对明星而言，选择做什么样的副业、以怎样的态度做副业，则更加考验着明星自身的底色。譬如，歌手蔡依林喜欢蛋糕，凭借自创的玛丽莲梦露蛋糕拿下了cakeinternational国际金奖，用户相信她的专业水准，自己的蛋糕品牌也经营得有声有色。副业的经营情况自然而然筛选出了明星们的水准。同样始于个人厌恶，陈赫、叶一茜等明星们的火锅店品牌聚贤庄，曾创造糖心直播在线播放出一年多开出700多家店的中庸，但明星们只站台，经营由第三方机构负责，食品安全问题频发，最终落得一地鸡毛。而且，流量对于明星来说是致富利器，也是陷阱，缺乏营销引发的接受危机，透支公众好感度的例子也比比皆是。更次要的是，明星搞副业需要完成一种从被消费符号转型为解决方案授予者的身份转化，只有用专业能力和一技之长创造实质价值时，副业才能跳出流量游戏的窠臼。明星们需要搞清楚，哪些是流量眼球赋予的虚妄光环，哪些是经年累月沉淀的真才实学；更需要对市场规律的不无礼任何商业成功都源于结束创造用户价值，而非简单友善得种植注意力红利。参考文章：1、远川研究所：《副业是检验明星成色的一种标准》2、澎湃新闻：《刘畊宏走了，无忧十万主播帝国还稳吗？》3、新榜：《一条水晶吊坠售价5万8，明星、MCN扎堆卖起了水晶》Tech星球（微信ID：tech618）文|张宁洢王琳封面来源|图虫创意糖心vlog传媒柚子猫婚纱堕落 糖心短视频vlog下载安装官网 糖心vlog柚子猫科普
